Attirare clienti dall’estero in Italia tramite la SEO? Sta diventando la mia specialità, ed è per questo che di seguito ti faccio entrare…
Dietro le quinte di un progetto travel: come abbiamo costruito il sito di Iconic Experience
Ogni progetto ha un cuore, una direzione, un respiro. Quando ho iniziato a lavorare con Iconic Experience, sapevo di avere tra le mani qualcosa di speciale: un brand pensato per accompagnare i visitatori alla scoperta dell’Italia più autentica, raffinata e coinvolgente. Ma come si traduce tutto questo in una presenza digitale solida, elegante e strategica?
In questo articolo ti porto nel dietro le quinte del lavoro fatto per il lancio del sito iconicexperienceitaly.com, dalla strategia SEO alla struttura dei contenuti, passando per le scelte che ci hanno guidato verso un sito chiaro, multilingue e ben posizionato.
Il brief: un turismo di lusso, ma senza cliché
Il target di Iconic Experience non è il turista “mordi e fuggi”, né il viaggiatore alla ricerca dell’Italia da cartolina, né quello che affolla Piazza di Spagna tra i bastoni per i selfie e la carbonara in versione turistica. Parliamo di un pubblico alto spendente, internazionale, alla ricerca di esperienze su misura, con itinerari fuori dai percorsi scontati e un supporto completo in fase di prenotazione.
Il tono doveva essere raffinato ma accessibile, lontano dalla retorica del “Paese più bello del mondo”, e vicino a chi cerca autenticità, comfort e cura dei dettagli.
Struttura e strategia: pensare per nicchie, non per volumi
Il sito è stato costruito in lingua inglese, con l’obiettivo di comunicare in modo chiaro con un pubblico composto da statunitensi, canadesi, britannici e altri viaggiatori internazionali. Ho suggerito infatti di creare un altro sito, e non di aggiungere la lingua inglese al sito esistente in italiano, iconicexperience.it realizzato sempre da Nicole Curioni, che ci ha supportate anche per la creazione del nuovo sito, decisamente più articolato. Vediamo perché.
La strategia SEO non si è basata su keyword generaliste come “trip to Italy” o “luxury travel”, ma su query più specifiche e ad alto potenziale, legate a esperienze e nicchie ben definite.
Esempi di focus tematici:
- Tours in Italy for food lovers
- Italian heritage & culture itineraries
- Opera tours
- Hidden Venice/Milan tour
- Off the beaten path tours
Ogni pagina è pensata per intercettare una precisa intenzione di ricerca, portare valore e invogliare al contatto diretto.
Le pagine fondamentali e la logica di linking
Il sito include:
- Home page evocativa, con una selezione di highlights e intro strategica.
- Categorie di tour per tipologia: culturali, di lusso, percorsi food&wine, luoghi poco conosciuti…
- Pagine tour suddivise per esperienze, non per “pacchetti”: ogni proposta è personalizzabile.
- Blog pensato per intercettare ricerche di ispirazione e nicchie di interesse (esperienze enogastronomiche particolari, percorsi poco battuti, come evitare le folle di turisti, ecc).
Il linking interno è progettato per guidare l’utente nella navigazione e per aiutare Google a comprendere la struttura tematica del sito.
Risultati attesi e prossimi step
Il sito è andato online da poco, ma stiamo già monitorando i primi dati per affinare la strategia. Nei primissimi giorni il sito si è indicizzato e ha iniziato ad apparire per le ricerche che avevo definito, di nicchia, con piccoli volumi, ma già numerose:
I prossimi step saranno:
- Espandere il blog con contenuti mirati alle keyword più promettenti.
- Analizzare il comportamento degli utenti per ottimizzare UX e conversioni.
- Lavorare su una strategia newsletter per mantenere viva la relazione con i contatti raccolti.
Conclusione: quando il digitale incontra l’esperienza
Lavorare su Iconic Experience è stato (ed è!) un bellissimo esempio di come la strategia SEO e content possa integrarsi perfettamente con un progetto di branding e posizionamento alto. Non si tratta solo di farsi trovare su Google, ma di arrivarci nel modo giusto, con il tono giusto, davanti alle persone giuste.
Se anche tu stai lavorando su un progetto nel settore travel, hospitality o servizi di fascia alta, e vuoi lanciarti all’estero con una presenza online che rifletta davvero il tuo valore, scrivimi.
