Il blog di Chiara Battaglioni è un punto di riferimento per l’organizzazione in Italia , lei è stata una vera e propria pioniera di questa professione. Poi, col passare degli anni, tutti quanti noi mettiamo un po’ da parte la pubblicazione su sito, vuoi perché il lavoro aumenta e c’è poco tempo, vuoi perché ci dedichiamo ad altri canali, vuoi perché terminiamo le idee… In generale questo non è un problema, perché molto spesso si continua a vivere di rendita con un traffico sostenuto per diverso tempo. Ma poi inizia a calare, e in contemporanea ecco che i contenuti diventano vecchiotti, vanno rivisti e riconsiderati, vanno aggiunti nuovi filoni di argomenti, vanno collegati i servizi e i contenuti gratuiti che nel frattempo sono saltati fuori…
È stata questa la prima esigenza di Chiara: rimettere in moto il blog. Quando si prende in mano un blog esistente e molto popolato, però, non si può iniziare una keyword research e un piano editoriali nuovi senza occuparsi del pregresso: quali contenuti vanno rivisti, quali vanno salvati, quali aggiornati, quali cancellati? Questa è stata subito la mia proposta: un intervento che punti a valorizzare il grosso lavoro svolto negli anni.
Io e Chiara lavoriamo insieme da settembre 2023 e ormai faccio parte a pieno titolo del suo team, tanto che all’inizio dell’anno abbiamo stabilito insieme anche una ristrutturazione del sito che coinvolgesse specialmente gli url, per poi rivedere il menù e riscrivere tutti i titoli SEO con l’obiettivo di aumentare, entro la fine dell’anno, la CTR su tutto il sito. Un cambio di url può portare un aumento delle impressions e dei clic rilevante nell’arco di qualche mese: è il caso della query, imprescindibile per Chiara, organizzare il lavoro.
