(E Come Questo ha Aiutato la SEO Tradizionale)
Google Discover è spesso visto come un canale imprevedibile, ma con la giusta strategia può diventare una fonte potente di traffico. Nei primi due mesi di ottimizzazione, il blog Beauty’s Angels è passato da zero impressioni su Discover a oltre 34.000 clic, grazie a un approccio mirato basato sull’uso strategico dei brand come keyword e su un’attenta scelta di immagini accattivanti.
Ma la parte più interessante? I contenuti che hanno performato meglio su Discover hanno anche ottenuto ottimi risultati nella ricerca tradizionale, posizionandosi per keyword competitive come “unghie”. Questo dimostra che Discover non è solo una fonte di traffico volatile, ma può avere un impatto diretto sulla SEO organica.
Vediamo nel dettaglio come è stato possibile ottenere questi risultati e quali strategie possono essere replicate.
1. L’Importanza di Google Discover per un Blog Beauty
Google Discover è un feed personalizzato di contenuti che appare su Google app e nella home di Chrome su mobile. A differenza della ricerca tradizionale, gli utenti non digitano attivamente una query, ma scoprono i contenuti in base ai loro interessi.
Cosa significa questo per un blog di bellezza?
- I contenuti devono essere visivamente accattivanti per catturare l’attenzione.
- Titoli e immagini devono evocare curiosità e desiderio.
- Il tema e la pertinenza con i trend di mercato giocano un ruolo cruciale.
2. La Strategia Vincente: Brand Come Keyword + Ottimizzazione per Discover
L’analisi dei dati di Search Console mostra chiaramente che gli articoli che hanno generato più traffico su Discover seguivano due approcci distinti ma complementari:
1. Targeting dei Brand Come Keyword
Uno degli aspetti più interessanti di questa strategia è stato l’uso dei nomi di brand nel titolo e nel contenuto degli articoli. Questo ha portato a un boom di impressioni e clic, poiché:
- Gli utenti cercano spesso informazioni sui brand di bellezza e skincare.
- Google Discover promuove contenuti che rispecchiano i trend di interesse dell’utente.
- La combinazione di nomi noti con contenuti ben scritti ha aumentato il CTR.
Esempio pratico con dati:
- L’articolo sulle novità Erbolario ha ottenuto 3.898 clic e oltre 110.000 impressioni.
- L’articolo sulle migliori creme corpo ha raggiunto 3.999 clic e 104.168 impressioni.
Se un blog opera in un settore con marchi forti e riconoscibili, integrarli nelle keyword strategiche può aumentare drasticamente la visibilità su Discover e migliorare il CTR.
2. Ottimizzazione Visual per Google Discover
Un altro caso interessante è stato l’articolo sui colori per le unghie invernali, che ha ottenuto:
- 22.041 clic e oltre 415.000 impressioni
- Un CTR del 5,31%
Perché ha funzionato?
- L’accento non era su un brand specifico, ma su un trend visivo e stagionale.
- L’immagine di anteprima era di alta qualità e accattivante.
- Il titolo era chiaro, coinvolgente e perfettamente in linea con l’interesse del pubblico su Discover.
Quindi, possiamo dire che:
- Le immagini sono cruciali su Discover: per aumentare la probabilità di essere selezionati, è fondamentale usare immagini di alta qualità, attraenti e pertinenti al contenuto.
- I trend stagionali funzionano: temi come i colori di tendenza o le collezioni stagionali attraggono un pubblico ampio e interessato.
3. L’Effetto di Google Discover sulla SEO Tradizionale
Un aspetto sorprendente dell’analisi è che gli articoli che hanno avuto successo su Google Discover hanno anche ottenuto ottimi posizionamenti nella ricerca organica tradizionale.
Ad esempio, l’articolo sulle unghie ha iniziato a posizionarsi per keyword secche come “unghie”, un termine altamente competitivo.
Cosa significa questo?
- Il traffico elevato da Discover potrebbe aver aumentato l’engagement sul sito (tempo di permanenza, interazioni), migliorando indirettamente la SEO tradizionale.
- Google potrebbe aver identificato questi articoli come particolarmente rilevanti per l’argomento, facendoli salire nei risultati di ricerca.
- Discover può dare una spinta iniziale, aumentando la visibilità di un articolo appena pubblicato e migliorandone il ranking su Google.
Strategia da replicare:
- Creare contenuti con un’ottima combinazione tra valore informativo e appeal visivo.
- Monitorare quali articoli ottengono più impressioni su Discover e ottimizzarli ulteriormente per la ricerca organica.
- Aggiungere link interni tra gli articoli di successo su Discover e altri contenuti strategici per distribuire il valore SEO.
4. Conclusioni e Takeaway
Questo case study dimostra che:
- Google Discover può essere una fonte di traffico incredibilmente potente per un blog, se si adottano strategie mirate.
- L’uso di brand come keyword ha portato un aumento significativo delle impressioni e dei clic.
- Le immagini di qualità e il targeting visivo giocano un ruolo cruciale nel successo su Discover.
- Il traffico da Discover può influenzare positivamente il posizionamento organico tradizionale.
Cosa significa questo per il futuro di Beauty’s Angels?
Continueremo a sperimentare, affinando la strategia per ottenere ancora più risultati su Discover e consolidare la SEO tradizionale. Il connubio tra contenuti di qualità, ottimizzazione visiva e una strategia SEO intelligente è la chiave per costruire un blog di successo nel settore beauty.
