La SEO è cambiata tante volte, morta, sepolta, resuscitata. Nel 2026, però, non basta più “seguire le regole”: devi costruire un brand che motori di ricerca e lA vogliono mostrare.
Il 2026 è l’anno della selezione: meno contenuti, più qualità
C’è una cosa che chi fa SEO da anni può confermarti: i contenuti sono esplosi.
L’AI ha accelerato un processo già in corso da anni e adesso la quantità di informazioni online è così enorme che Google non può più premiare tutto quello che è “ben scritto” o “ben ottimizzato”.
Quello che succede oggi è molto semplice:
I motori di ricerca devono tagliare tutto ciò che non serve. Contenuti indicizzati che non sono più indicizzati, oppure che spariscono dai risultati di ricerca e perdono migliaia di clic in pochi mesi…
Nel 2026 sopravvive solo chi produce contenuti:
- realmente utili
- profondi
- con un punto di vista unico
- scritti da persone che fanno davvero ciò di cui parlano
La SEO non è più un esercizio tecnico, un gioco di incastri di parole chiave o di semafori rossi. La SEO è diventata una competenza strategica, un’estensione del posizionamento del brand.
Da quando hanno iniziato a dire che l’IA avrebbe cambiato tutto, che la SEO non sarebbe più esistita, e che quindi tutti noi avremmo perso il lavoro… Io ho iniziato a sentire un po’ di sollievo. Perché si stava verificando ciò che pensavo (e non solo io) da anni. Le mie strategie in questi anni sono sempre state aggiornate al cambiamento in atto e adesso i miei clienti risentono meno della perdita di traffico, perché ho abbandonato la SEO “vecchio” modo tanti anni fa, e è questo il messaggio: chi ha fatto SEO come andava fatta davvero, in questi anni, non ha da temere. Solo da restare al passo.
Infatti, posso darti un dato: chi non ha smesso di pubblicare contenuti, nell’ultimo anno, ha avuto un calo di traffico che è meno della metà di quello che ha subito chi, invece, ha mollato, perché “tanto ora è inutile”. Guarda questo video in cui ti racconto come è possibile, anzi, ottenere dei clienti tramite le menzioni di ChatGPT attraverso un buon lavoro di SEO:
La SEO non è più keyword-driven: è topic-driven
Le keyword contano ancora — sarebbe stupido dire il contrario — ma nel 2026 non sono più “il centro” della strategia.
Oggi i motori di ricerca, di cui non si può più parlare se non in relazione all’AI, perché di fatto sono diventati sistemi ibridi, ragionano per entità e argomenti, non per parole.
Ad essere premiati sono:
- i contenuti che approfondiscono un tema
- i siti che costruiscono “aree” di competenza
- i brand che dimostrano di sapere davvero ciò di cui parlano e per questo vengono citati da altri
Un contenuto scritto solo per posizionare una keyword è un contenuto senza futuro.
Serve un ecosistema di pagine correlate, che parlano tra loro e costruiscono un’autorità tematica vera.
L’impatto dell’AI nel 2026 (e come sfruttarlo davvero)
L’AI ha ridisegnato la SEO. Non è un’opinione: è un fatto.
Le nuove SERP sono:
- conversazionali
- riassuntive
- integrate
- e sempre più basate su risposte che vengono dagli LLM
E qui arriva il punto più importante di tutti: se il tuo brand non viene citato dagli LLM, non esisti davvero. Essere “indicizzati” quindi oggi non può più bastarci.
Nel 2026 serve essere riconosciuti.
La tua arma segreta: fare ciò che l’AI non può fare
L’AI riassembla, riassume, sintetizza. Tu puoi portare:
- esperienza vissuta
- opinioni
- insight che vengono dal campo
- case study reali
- processi
- visione
È questo che ti mette automaticamente un gradino sopra. Farsi scrivere i contenuti da ChatGPT? Certo, ma com’è che quando mostro i miei prompt ai clienti restano a bocca aperta? Perché i miei prompt sono una pagina, mentre loro pensano che basti dirgli “scrivi questo articolo”.
Come per ogni cosa (lo dicevamo dei social, ora lo diciamo dell’IA): lo strumento non deve dettare la strategia, è solo un mezzo.
Nel 2026 i contenuti che funzionano hanno 3 caratteristiche
1. Utilità estrema
La domanda da farsi non è “come posiziono questa keyword?”, ma:
“in che modo questo contenuto aiuta qualcuno a prendere la decisione giusta?”
2. Profondità autentica
Non i soliti articoli di superficie per correre dietro ai trend tipo “5 consigli per…”. Oggi Google riconosce quando un contenuto deriva da esperienza vera. E questo non significa che non devi scrivere titoli così, ma il contenuto di questi consigli ha senso? È utile e abbastanza approfondito?
3. Prospettiva unica
Il tuo modo di raccontare, spiegare, interpretare: è questo che ti differenzia ed è questo che gli utenti cercano. La lente della tua esperienza non si può sostituire.
Brand > contenuti: la SEO del 2026 si gioca qui
Questa è la parte che molti SEO “tecnici” non vogliono considerare, ma è la verità più importante di tutte:
Google e gli LLM premiano i brand, non le pagine.
Premiano:
- autorevolezza
- affidabilità
- coerenza
- presenza online
- menzioni su siti terzi
- link naturali
- recensioni
- reputazione complessiva
È la logica dell’EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness): Google, insieme con AI Mode, vuole mostrare contenuti creati da persone reali, realmente competenti, realmente affidabili. La tecnica oggi è solo un “requisito di base”.
Il valore, invece, è quello che fa la differenza.
Non solo SEO: nel 2026 non puoi vivere solo del traffico del sito
Questa è una verità che molti faticano ad accettare, ma è fondamentale.
Per anni qualcuno ha potuto “vivere di SEO”: scrivi, ti posizioni bene, arrivano visite, arrivano clienti. Molti miei clienti hanno vissuto di questo. Bene, eravamo tutti felici, ma ad oggi è sempre più difficile e se ancora potrebbe funzionare per un po’…. allargare gli orizzonti ora è la mossa giusta.
Perché non esiste più un solo punto d’ingresso per scoprire un brand. Dobbiamo crearne altri.
Oggi una strategia forte deve includere:
- un sito ben fatto
- una SEO solida
- una newsletter attiva
- una presenza social mirata (non ovunque: dove sono i tuoi clienti)
- contenuti che circolano dentro e fuori Google
- collaborazioni
- citazioni
- segnali esterni che costruiscono autorevolezza
Tutto questo, insieme, crea l’ecosistema che sostiene il tuo EEAT. Il tuo sito da solo non basta più.
Ma non è un problema: significa solo che stiamo entrando in una fase più matura del digital marketing. Magari possiamo finalmente considerare anche l’offline nella tua strategia, ci hai mai pensato?
Coi clic non si fattura.
Il punto non è il traffico: è la trasformazione.
La domanda oggi è:
- quanti clic ti servono per ottenere dei lead?
- quanti lead ti servono per ottenere un cliente?
- quanti clienti servono per sostenere il fatturato che vuoi?
Siamo a fine anno, qualche giorno ho fatto quattro chiacchiere con una cliente storica, Unique Events in Tuscany: “è vero – dice – il traffico è calato. Ma non le vendite. Infatti, non mi serve tutto il traffico di prima. Quello che conta è che continuano ad arrivarmi richieste da clienti veramente in target, quelli che voglio io. Questo è un sito che vende per me.” Questa è strategia, aggiungo io.
La SEO non può rispondere da sola. Serve un ecosistema. Serve una strategia. Serve un brand.
La tecnica SEO? Importante sì, ma non decisiva
Non ti porta in top 3 se manca tutto il resto. Oggi la tecnica è semplicemente un requisito minimo per partecipare al gioco.
La verità è che Google può premiare solo chi:
- sa di cosa parla
- porta valore reale
- è riconosciuto come un’entità autorevole
- crea contenuti che migliorano la vita di chi li legge
Come prepararsi davvero alla SEO del 2026
Ecco un piano pratico e realistico:
1. Parti da un audit strategico vero
Non un report automatico.
Serve capire perché il sito si comporta così.
2. Scegli i topic principali
3 o 4 argomenti su cui diventare imbattibili.
3. Produci contenuti di profondità
Meno articoli, più valore.
4. Costruisci segnali esterni
Collaborazioni, citazioni, link naturali.
5. Cura l’esperienza utente
Un sito confuso è invisibile.
6. Ottimizza per gli LLM
Contenuti originali, narrativi, unici.
7. Aggiorna con intelligenza
Non tutto.
Solo ciò che ha potenziale.
La cosa più importante del 2026: non ti serve “più SEO”. Ti serve la SEO giusta.
Nel 2026 vince la SEO che comunica correttamente chi sei, cosa fai e per chi lo fai.
Vince chi crea contenuti utili.
Vince chi costruisce un brand riconoscibile.
Vince chi smette di inseguire il traffico e inizia a costruire valore.
La SEO non è tecnica. La SEO non è scrivere articoli. La SEO è posizionamento, strategia, identità.
Vuoi capire davvero cosa serve al tuo business nel 2026?
Se vuoi una strategia SEO che funziona oggi e continuerà a funzionare domani possiamo parlarne insieme.
Ogni business ha le sue dinamiche, le sue metriche, il suo percorso possibile. Soprattutto: non esiste SEO senza un obiettivo di business.
