Cosa vuol dire scrivere in ottica SEO?
Scrivere in ottica SEO significa orientare il testo secondo una frase o parola chiave con l’intento di posizionare il contenuto nei risultati di ricerca di Google. In modo molto pratico significa sapere come e dove utilizzare quella frase chiave all’interno del testo. In realtà, in senso più professionale, è importante essere in grado di plasmare il testo secondo l’intento di ricerca, che è un po’ più difficile come operazione. Per questo dico sempre che sì, imparare a scrivere in ottica SEO non è così complicato, ma la verità è che non ti servirà a (quasi) nulla, senza apprendere il ragionamento che c’è dietro e soprattutto senza strategia preventiva. Infatti, riuscire a scrivere in ottica SEO viene preso da molti come “fare SEO”: nulla di più sbagliato. È proprio come usare SEO Yoast e pensare, allo stesso modo, che si stia “facendo SEO”. Produrre un contenuto in ottica SEO è l’ultima delle operazioni, e se si parte dal testo senza aver ragionato sulla frase chiave o keyword, ecco che si compie un altro errore.Prima la strategia, poi il piano secondo keyword, poi la scrittura in ottica SEO
Mi capita dunque spesso di vedere articoli scritti senza alcun ragionamento strategico, e poi pretendere che li si revisioni “in ottica SEO” perché vengano trovati su Google. Il procedimento giusto, quello che porterà veramente risultati, prevede di produrre il testo in ultima battuta. Vediamo le fasi di un lavoro fatto bene:- si parte dallo studio di uno strategia globale e coerente per il proprio sito, luogo d’incontro tra la nostra offerta e le persone a cui ci rivolgiamo
- la strategia si fonde sul sito attraverso le parole chiave e gli intenti di ricerca che avremo studiato (Cosa cercano le persone? Cosa cerca il nostro target? Cosa offriamo noi?)
- le frasi chiave (o keyword) orientano i testi delle pagine statiche che andranno scritti, naturalmente, in ottica SEO
- allo stesso modo, la keyword research sul blog andrà a stilare il nostro piano editoriale mostrandoci letteralmente gli argomenti da trattare.
- a questo punto, con un po’ di tecnica e di pratica potremo scrivere il nostro articolo in ottica SEO